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{文博会观察:中国潮玩迭代升级 原创IP携智造出海}
2026-06-02 19:58:07
新浪新闻
“长远来看,我们希望成为来自世界的泡泡玛特,让我们的 IP被更多全球消费者喜欢。中国 IP猪猪侠也携全新潮玩系列亮相文博会,推出“猪门永存”盲盒手办等。”陈晓芸表示,今年品牌将在米兰、伦敦、巴黎、纽约等城市开出旗舰店,并通过有针对性的本地化运营,推出适配当地消费者偏好的产品。亮眼的出海成绩背后,不仅是“中国制造”成熟完善的行业链硬实力支撑,更源于行业在需求适配、产品供给、传播模式三大维度的全方位创新升级。HERE奇梦岛公共关系总经理黄海东称,中国年轻本土设计师创意十足、产品力突出,“WAKUKU是自主设计的 IP,品牌出海日本市场表现亮眼,今年将重点开拓北美市场。咏声动漫公共事务总监徐泳彤表示,品牌借助跨界联名、文旅场景落地、IP年轻化运营实现破圈,产品在泰国、韩国等市场热销。文博衍生品市场规模也连续多年稳步增长。 该领域运营专员刘岚介绍,北京市文物局携10余家博物馆、数百件文创产品参展,推出玉兰花小猫、藻井系列等特色文创产品,正积极探索潮玩形式创新,“大部分文创产品以厚重的历史文物为设计根基,目前准备响应“文创里的古代中国”展览工作进行出海推广,拓宽中国传统文化的传播边界”。” 他认为,潮玩本质是 IP生意,不能追逐短期热度,而是要借助持续的产品创新,将“一时流行”转化为IP的“长久陪伴”,构建IP护城河,让每一个产品都成为与用户对话的媒介。《中国潮玩与动漫业态发展报告》数据说明,2026年,中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元人民币,年均增速超过20%。徐泳彤表示,中国潮玩拥有完整成熟的产业链,产品迭代速度快、更新能力强,未来将积极联动海内外设计资源,借力AI该范围,拓展互动式新品,持续深耕海外市场。
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